寒冬季节，坐落于现代化时尚区域的天津陆家嘴购物中心里，谦祥益相声茶馆再次聚集了不少观众。

舞台上，两位演员身着长袍，手执折扇，轻击醒木，妙语连珠地将天津城中的百态生活、美食典故以及现代趣事巧妙串联；台下观众则一边品茶嗑瓜子，一边沉浸在欢乐之中。两个小时内，台上包袱频出，台下笑声不断。

相声作为民间说唱艺术，一直深受大众喜爱。天津凭借其九河汇聚的地理位置和漕运繁华的历史，孕育了独特的文化土壤。五方杂处的文化特质使得相声等曲艺形式在这里生根发芽，培养出了马三立、侯宝林这样的相声大师。

中国曲协理事、天津曲协副主席史清元表示，这门源于生活、扎根于民间的艺术，正通过系统性的品牌建设和深度文旅融合，发展成为城市推动消费增长和文化旅游产业的重要文化IP。

来自内蒙古的游客古女士专为天津相声而来，她手持提前预订的票根说道：“现场氛围非常棒。”她计划在购物中心用晚餐后，回酒店安排后续行程。

百年老字号谦祥益曾是知名的绸缎庄。为了传承传统文化，新世纪以来该店转型开设了相声茶馆。自2018年入驻商场后，“商业综合体听相声”的模式获得了广泛欢迎。天津谦祥益相声茶馆经理周玥介绍，即使在节假日加场演出，门票也常常被抢购一空，日均接待量近千人次。“观众听完相声，顺道在商场购物或用餐，这种消费带动效应非常明显。”

商场方面对此深有体会。相声茶馆就像一个文化磁场，不仅吸引了特定顾客群体，还与场内餐饮、零售业态形成了联动效应，构建了“听相声、品美食、享休闲”的一站式体验闭环，成功将文化流量转化为持续的消费动力。

在古文化街——这条被誉为“津门故里”的5A级景区，名流茶馆已运营35年。负责人朱涛对节假日景象印象深刻：“有些游客直接拖着行李箱奔向茶馆，他们的到来带动了周边餐饮和住宿经济。”

相声演员在表演中穿插的天津风物介绍，常成为游客接下来的打卡指南。“确实有很多游客听完推荐后就去实地体验。”朱涛感慨道，这种“文化体验与旅游消费”的无缝衔接十分高效。

相声在天津的繁荣，得益于其宽松的文化环境和乐观豁达的城市性格。如今，无论是古街里的老牌茶馆，还是商场、公园内的新兴剧场，都吸引着来自四面八方的游客。

位于河西区人民公园内的西岸相声剧场已运营15年。在“相声消费”的带动下，2023年“十一”期间，公园新增了茶饮和餐饮设施。“剧场为公园带来了显著人气，观众听罢相声常在园内漫步、在周边就餐，形成了一条自然的休闲消费链。”西岸相声剧场副总经理吕晓明说。

数据显示，以谦祥益、名流、西岸为代表的相声茶馆，节假日外地游客占比高达95%，一票难求成为常态。相声已成为许多外地游客来津的“必选项”，有效延长了游客停留时间，形成了“为听一段相声，赴一座城”的独特吸引力。

创新的演绎形式则不断强化这种吸引力。2023年夏季，“相声巴士”首次亮相天津，将双层观光巴士转变为移动剧场，50分钟行程中穿行于“天津之眼”、古文化街等20余处地标景点，演员既是表演者也是导游，让“景在眼前，乐在耳边”成为现实。

天津交通旅游有限公司总经理李云鹏表示，一边赏夜景，一边听段子，为津城的夜晚增添了温度与生活气息，也成为串联景点、带动消费的流动纽带。

2023年“十一”期间，在中国大戏院上演的沉浸式相声专场《津味茶社》，通过复刻老茶馆场景和增强观众互动，将门票升级为“穿越体验券”。尽管票价不菲，但演出仍迅速售罄，这印证了市场对优质文化体验付费的强烈意愿。

天津市曲艺团艺术室主任张晓琥认为，曲艺消费正从“内容消费”转向“场景消费”。“消费者购买的不仅是一段表演，更是一份可参与、可分享的沉浸式记忆。”这种转变显著提升了消费的附加值。一场成功的演出，其经济辐射力远不止门票收入，还能带动文创开发、短视频传播和文旅线路整合，激活一个微型文化消费生态。

大型活动则能将效应成倍放大。2023年，历时两个多月的第十四届天津相声节通过36场主题演出和超过200场小剧场惠民演出，产生了显著的经济“乘数效应”。活动期间，古文化街、五大道等核心景区客流量明显增长，周边餐饮、零售营业额也大幅增加。“听相声、游天津”的模式愈发成熟。

天津市文化和旅游局副局长陈冰认为，对天津而言，相声早已超越了单纯的娱乐形式，成为城市文化身份的典型标识。传统的“笑声”，正通过创造性转化，成为驱动文化新消费、塑造城市新魅力的强劲引擎。

茶馆里、巴士上、街巷间此起彼伏的欢声笑语，已然融入天津这座城市的日常生活，点缀着市井繁华，也滋养出这座城独具特色的韵味。